Stratégie de marque : Poser les fondations d'une marque claire et crédible
Vous avez des compétences solides et une offre de qualité, mais vos prospects peinent à comprendre pourquoi vous choisir ? À l'heure où toutes les marques se ressemblent et se battent pour l'attention, le branding est encore trop souvent réduit à un exercice esthétique.
Pourtant, une marque forte repose d'abord sur des fondations stratégiques invisibles, qui doivent exister avant le logo, la charte graphique ou la moindre campagne marketing. Cette journée vous apprend à les poser : clarifier votre audience, analyser votre concurrence autrement, définir votre positionnement et formuler votre promesse en une phrase, appuyée par trois preuves.
Vous évaluez ensuite la cohérence de vos supports numériques (site, réseaux sociaux, pitch, offre) grâce à une grille d'évaluation. Vous repartez avec un plan d'action concret à mettre en œuvre dès le lendemain.
Durée de la formation
Début de la formation
28 janvier 2027
Objectifs de la formation
- Comprendre ce qu'est réellement le branding et le distinguer du marketing.
- Identifier et clarifier son audience cible.
- Distinguer une différenciation utile d'une différence inutile et éviter les erreurs stratégiques fréquentes.
- Formuler sa promesse de marque en une phrase et l'appuyer sur trois preuves.
- Évaluer la cohérence de sa marque en ligne.
Public de la formation
Points forts de la formation
- Une méthode qui croise psychologie, stratégie et esthétique.
- Une journée ancrée dans des cas concrets et la pratique.
- Des livrables à emporter : promesse en une phrase, preuves, grille de cohérence, plan d'action.
- Un regard sur la cohérence en ligne et ses effets sur le référencement (SEO et moteurs IA).
- Animée par une stratège de marque active sur le terrain (YouTube, podcast, presse).
Modalités pratiques
CP 336 : La formation est gratuite pour les travailleurs de la commission paritaire 336 (Liberform)
Prérequis pour la formation
Aucun. Aucune connaissance préalable en marketing ou en branding n'est nécessaire.
Programme
de la formation
- Le branding, c'est quoi ?
- Le pouvoir du branding ; branding et marketing
- L'écosystème d'une marque ; pourquoi le logo ne suffit jamais
- Les fondations invisibles d'une marque crédible
- Vision, mission, valeurs : rôle et cohérence
- Les 4 erreurs fréquentes des jeunes marques
- L'audience, là où tout commence
- Audience idéale : désirs, émotions et projection
- Analyse collective d'un cas concret
- La concurrence vue autrement
- Identifier et comprendre ses concurrents
- Analyse collective d'un cas concret
- Les bases du positionnement
- Pourquoi « faire comme les autres » rassure mais limite
- Différenciation ou originalité ?
- Cohérence et crédibilité en ligne
- La cohérence du message sur le site et les réseaux sociaux, et son impact sur le référencement
- Renforcer son autorité avec les bons leviers de crédibilité
Personne de contact
Formateur :
Aline Arrotin (Lady Ace Branding). Diplômée en publicité, elle aide les entrepreneurs à structurer leur marque pour attirer les bons clients. Elle anime la chaîne YouTube Lady Ace Branding et le podcast Brand Makers ; ses analyses sur le capital de marque ont été publiées dans Trends-Tendances.
