Créer une campagne d’emailing professionnelle et efficace avec MailChimp (niveau de base)
Délivrer le bon message à la bonne personne au bon moment !
Cette formation propose d'aborder les bonnes pratiques de l’email marketing (lead generation, segmentation et programmation, compatibilité mobile, intégration online/offline, indicateurs de performance, …) avant la mise en place d’une campagne d’emailing performante avec MailChimp.
Vous apprendrez à gérer et segmenter, en une seule plateforme, vos listes d’abonnés, à configurer et intégrer les formulaires d’inscription, à créer et programmer une campagne d’emailing à partir de modèles personnalisables, et à analyser les rapports de performance.
Durée de la formation
Début de la formation
04 novembre 2024
Objectifs de la formation
Au terme de la formation, les participants seront en mesure de :
- Connaître les bonnes pratiques de l’emailing
- Gérer et segmenter les listes d’abonnés
- Configurer et intégrer un formulaire d’inscription à la newsletter
- Créér et programmer une campagne d’emailing à partir de modèles personnalisables
- Analyser les rapports de performance
- Concevoir un entonnoir de conversion efficace (lead generation, lead nurturing et fidélisation)
- Configurer des workflows adaptés à leur stratégie
Public de la formation
Cette formation s'adresse aux profils suivants :
- Chargé de communication
- Responsable de la publicité ou du marketing
Prérequis pour la formation
Des connaissances de base en HTML/CSS ne sont pas indispensables mais souhaitées.
Programme
de la formation
- Création d'une campagne d'emailing professionnelle
- Email marketing : définition et principes de base
- Lead generation et landing pages (y compris aspects légaux)
- Segmentation et programmation
- Intégration online/offline
- Compatibilité mobile
- Performances (KPIs)
- Mailchimp, outil d'emailing professionnel
- Pourquoi utiliser MailChimp ?
- Fonctionnalités et versions
- Configuration du compte
- Paramètres généraux
- Gestion des utilisateurs
- Facturation
- Intégrations
- Gestion d’une liste de destinataires
- Création et gestion des listes (configurer et intégrer un formulaire, importer/exporter des contacts, …)
- Création et gestion des groupes
- Création et gestion des segments simples et complexes
- Création d’une newsletter à partir d’un modèle personnalisable (template)
- Modification du layout
- Modification du contenu (images, textes, vidéos,…)
- Modification du design
- Prévisualisations, tests et travail collaboratif
- Prévisualisation desktop/mobile
- Envoi de tests
- Gestion des commentaires
- Programmation et envoi
- Analyse des performances et optimisation
- Statistiques MailChimp
- A/B Testing
- MailChimp avancé : les outils de marketing automation
- Définition du Marketing Automation
- Lead generation et lead nurturing
- Lead scoring et segmentation
- Automatiser efficacement ses emails avec MailChimp
- Segmentation avancée via MailChimp (segments, groupes, tags)
- Configuration d'un Workflow via l’outil d’automatisation MailChimp
- Les triggers (événements « déclencheurs ») : définition
- Types de Workflows et applications possibles
- Intégration CRM et API MailChimp
- Reporting des Workflows
- Performances mensuelles des Workflows
- Options avancées de personnalisation : merge tags conditionnels
- Atelier pratique de création d’une newsletter MailChimp
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